老年大学“一门课都找不到”、行驶在山海之间的老年旅游列车、护理机器人的快速实现……如今，围绕“老年人”的新消费场景纷纷涌现，一幅老年生活新画卷正在绘制。据2025年7月媒体报道，一年来，电商平台“老年玩具”搜索量同比增长124%，交易额同比增长70%以上。从消费者组织来看，55岁以上消费者比例逐渐增加，交易速度不断加快。继老年教育、老年旅游之后，出现了与“银发”相关的消费热潮。 1 老年人也喜欢玩玩具吗？ “我给父母买了很多保健品，但最受欢迎的是一套木制拼图和娃娃橡皮球。”小王说在北京工作的“85后”。家住浙江杭州的陈阿姨，平时会选择一些有趣、有益身体健康的玩具。记忆象棋是她的最爱。陈阿姨说：“如果你有练字画的艺术基础，加入模特队的时候身材好，那就不像玩玩具那么容易了，你可以快速背棋，做心理锻炼，避免边玩边失忆。”随着生活水平的提高，老年人的需求早已超越了“吃、穿、住”的基本保障，寻求更高层次的身心健康和精神享受，而种类繁多的“老年玩具”正在满足这一需求。淘宝天猫玩具行业运营商孙瑞雪表示，“老年玩具”的产品类型主要围绕运动健身、休闲解闷等几个基本功能类别展开。ief 和社交娱乐。弹性腕带、鲁班挂锁等，在电商平台上非常受欢迎。中研富卡产业研究院发布的《2025-2030年中国玩具市场详细研究报告》显示，随着人口老龄化加速，记忆训练积木、语音互动棋等专为阿尔茨海默病患者设计的产品，可以通过刺激减缓认知功能的衰退，复购率明显高于行业平均水平。帮助身体康复，提高肌肉力量和活动能力。认知训练可以改善记忆力，减缓认知能力下降的进程。”适合年龄的玩具也是老年人扩大社交互动的重要方式。重庆市第一社会福利院社工何志文曾亲眼目睹了几起老年人因为经常一起下棋而成为朋友。这种“以游戏为基础”的社交方式，不仅满足了老年人情感困扰中深层次的联系需求，也让他们在欢笑中保持年轻的心态，让他们在以后的生活中充满活力。电商平台数据显示，如今“老年玩具”的主要购买者是60岁以下的个人下单人群。这些人熟练使用互联网，其中许多人是电子商务平台的经验丰富的用户。对于60岁以上的消费者来说，大多数购买是由儿童进行的。买家集中在一、二、三线城市。 2、“高级玩具”是否成为“银色经济”新风口？到2024年底，日本60岁以上的老年人数量将达到3.1亿。根据《银色经济蓝皮书：中国银色经济发展》，《信息发展（2024）》预测，当前我国白银经济规模约为7万亿元，约占GDP的6%。到2035年，白银经济规模预计将达到30万亿元，占GDP的10%。在银发经济积极发展的浪潮中，“老年玩具”成为消费者的新热点。消费者因为满足老年人的身心健康和社交需求而吸引了很多人。 2025年9月，老年人在杭州老年人活动中心参加木制游戏教育班。浙江丽水老年文创有限公司总经理马丽提供，三年前，在推广木制儿童玩具时，他意识到“老年人也需要玩具”。马先生说：“适合老年人。”认识到“已开发的玩具”是未来将打开的蓝海市场，公司开始开发老年人玩具。目前，公司已形成细分的产品体系目标活跃老年人、老年人、康复老年人，年销售额逐年增长，云和县被认定为“浙江省”。依托木制玩具产业丰富资源优势，打造成“省级发展产业园高质量‘银色经济’，而云和老年教育园建设也已全面启动。“未来将打造为综合性、多元化的老年教育园区，形成独特的产业融合模式，推动‘银色经济’高质量发展。”老年玩具虽然前景广阔，但发展中也存在挑战。就产品本身而言，有的“适合老年人的玩具”适应性不够，有的干脆替换普通儿童玩具的包装，贴上“适合老年人的玩具”的标签，有的则难以操作，说明书和说明过小。d 有些产品存在安全风险，例如容易脱落的小零件或太硬的材料……“我不喜欢太复杂而难以处理的玩具。” “有些玩具太聪明了，无法理解。”重庆的彭阿姨曾经把女儿给她的AI智能助手放在一边。 “我喜欢易于操作且有益健康的玩具。”人们也不能忽视可耻的线下销售状况。在北京秀水街的一家高级玩具店，“老游玩”品牌创始人宋德龙告诉记者，该店年销售额只有几十万元。 “老年玩具”最大的问题是市场尚未开发，需要更多的专家来教老年人如何理解和使用此类产品。虽然线上搜索的兴起和线下销售的放缓看似矛盾，但实际上是一体的，“线上搜索主要是由儿童进行的，这揭示了潜在的需求”。线下销售并非如此不少，这说明“高级玩具”在行业层面还是新鲜事。正在开发“老年玩”品牌的宋大荣表示，“如何找到一种既能产生收入，又能精准触达用户的商业模式，是行业共同面临的挑战。”Do store表示，正在积极探索这一点，以玩具为手段，衍生出各种创收项目，比如建设老年游戏培训中心、举办老年游戏锦标赛等。我们的客户大多是社区、街道、养老院等与养老服务相关的设施。3从“野蛮生长”到“标准化”与“成熟化”？推动“老人玩具”摆脱“野蛮生长” “标准化与成熟化”需要多方协同努力 王昌荣认为，企业应跳脱对“玩具”的传统认知，避免将产品“婴儿化”，将产品定位为“认知训练工具”。“情感支持产品”、“代际互动媒体”等。对于具有运动、康复功能的“老年友好型玩具”，王欣建议，产品应根据不同类型的疾病进行设计和分类，明确适用人群和禁忌人群。材料应符合医疗级标准，避免尖角和容易脱落的小零件，光线和声音输出应柔和自然。会考虑易用性和享受性，比如加大字体大小，以适应老年人感官障碍的特点，让他们安心使用。 2025年9月，杭州老年人活动中心，老年人正在上拼图树课。丽水老年文化创意有限公司供图 从营销角度来看，企业面临的一个重要问题是如何吸引更多老年人接受并使用适合年龄的玩具。 “玩具主要是给孩子玩的观念一直存在于大家的脑海里，而‘老年玩具’这个概念对很多人来说仍然很陌生。”浙江美美玩具集团有限公司董事长兼总经理马大飞表示，让更多人理解和接受是一个很大的挑战。考虑到老年人的购买决策更加谨慎，接受新鲜事物的速度较慢，企业需要创新促销模式。为了实现这一目标，公司连续五年举办了针对老年人的教育竞赛。赛事从丽水扩展到整个浙江省，吸引了来自北京、上海的队伍参赛。为丽水数百家养老院建设的教育活动室也受到广泛好评。通过健康课程和免费试用，我们将深入到老年人中，帮助他们了解适合老年人的玩具，有效大大降低了市场开发成本。对于行业标准的制定，华北理工大学经济法研究所副所长荣国权建议，应借鉴儿童玩具的管理模式，针对老年人制定专门的质量认证流程和专门机构。 “虽然‘高级玩具’市场尚未进入爆发式增长阶段，但未来发展空间仍然很大。”随着产品不断优化、市场不断开拓、标准逐步完善，“老年玩具”将成为“银色经济”新的增长极。”马大飞总结道，让更多老年人在玩中获得健康、友谊和快乐。（新华网）